На Новый год 2012 украинцы в среднем потратят 3665 грн., что на 23.4% больше прошлого года


18.11.2011, 12:22
  

На новогодние праздники европейцы в среднем планируют выделить 587 евро, что всего на 0,8% меньше, чем в прошлом году. В Украине потребители в среднем потратят 331 евро или 3665 грн., что на 23.4% больше, чем в прошлом году. При чем большинство планирует делать покупки в гипермаркетах т.к. можно купить все товары "под одной крышей", а также сэкономить, покупая товары по специальным предложениям.

Согласно 14-го ежегодного предновогоднего исследования потребительских настроений 2011 компании "Делойт", как и в прошлом году, европейские потребители будут стремиться сэкономить деньги на покупке подарков – традиционно главной статьи расходов праздничного бюджета. Расходы на праздничный стол и развлечения останутся без изменений.

Однако данные варьируются от страны к стране. К примеру, в Греции потребители намерены сократить расходы на 21%, в Италии – на 2,3%. Но в Украине потребители не только не планируют сокращать расходы, но и собираются существенно увеличить праздничные бюджеты. Эта тенденция характерна для украинцев и сохраняется из года в год. Более того, в этом году Украина с 23,4% ростом запланированного уровня расходов опережает все остальные страны, принявшие участие в опросе. Ближе всех к нам по темпам увеличения расходов находится Россия (+11%). Стоит отметить, что такой стремительный рост вызван не столько увеличением "аппетитов" украинцев, сколько ростом стоимости потребительской корзины.

Оценка экономической ситуации
Половина украинцев, принявших участие в опросе, считают, что экономика страны находится в рецессии. Если сравнивать с предыдущими годами, то такое восприятие экономических процессов с 2008 года практически не изменилось, за исключением прошлого года, когда настроения потребителей в Европе и Украине несколько улучшились. Однако в прогнозах на следующий год ощущается неопределенность, несвойственная ранее украинцам: 43% участников опроса затруднились ответить, какой будет экономическая ситуация в 2012 году. Еще треть респондентов считают, что экономическая ситуация ухудшится.

Европейцы, которые традиционно являются более пессимистично настроенными, в этом году совсем потеряли надежду. Как и ожидалось, наиболее негативным является оценка экономических процессов в Греции, где 92% населения уверены, что экономика находится в рецессии. Наиболее позитивно воспринимают экономическую ситуацию в Германии, где лишь 37% респондентов считают, что страна переживает экономический спад.

Вместе с тем, экономический спад пока не повлиял на восприятие потребителями своей покупательной способности. В Украине 37% респондентов отметили, что их покупательная способность возросла по сравнению с прошлым годом. Начиная с 2008 года, когда финансовое положение потребителей сильно пострадало в результате финансового кризиса, можно наблюдать постепенный рост покупательской способности. Однако, опять же, 39% респондентов не решились прогнозировать, как изменится их покупательная способность в будущем году. В рамках исследования украинцы отметили, на чем они будут экономить в случае ухудшения финансового положения. В первую очередь будут сокращаться расходы на товары для дома (80%), развлечения (75%), посещение кафе, ресторанов и т.п. (75%).

Новогодний бюджет продолжает увеличиваться
На новогодние покупки украинцы в этом году намерены потратить 3665 грн., что на 23.4% больше, чем в прошлом году. Более половины этого бюджета (54%) тратиться на подарки родным, а треть (33%) - на новогодний стол. Статья расходов на развлечения растет медленными темпами: по сравнению с прошлым годом она увеличится лишь на 12% и составит 476 грн.

Украинцы, которые планируют увеличить расходы на новогодние праздники, объясняют свое намерение ростом доходов в течение прошлого года (66%), а также желанием получать удовольствие и избегать мыслей о кризисе (47%). Часть респондентов (33%) отметили, что появление на рынке инновационных товаров побуждает их увеличивать расходы. Те украинские потребители, которые намерены сократить свои праздничные расходы, главной причиной назвали предчувствие дальнейшего ухудшения экономической ситуации (62%) и долги (27%).

По сравнению с остальными странами, которые приняли участие в опросе, праздничные бюджеты украинцев выросли больше всего. Отчасти это продиктовано инфляцией и ростом стоимости потребительской корзины, частично - традиции праздновать Новый год вопреки трудностям. Подавляющее большинство потребителей европейских стран сокращают новогодние расходы. В Греции, например, ожидается сокращение новогодних расходов на 22%, в Португалии - на 7.3%, в Италии - на 2.3%.

С 18 европейских стран, принявших участие в опросе, новогодний бюджет украинцев будет одним из самых скромных- 331 евро. По объему запланированных праздничных расходов нам уступают лишь жители Нидерландов (260 евро) и Греции (319 евро). В среднем праздничный бюджет европейца составит 587 евро.

"Расходы украинцев на новогодние праздники увеличиваются. Однако это тщательно спланированный бюджет, где первоочередное значение придается приобретению необходимых и полезных товаров, - считает партнер компании "Делойт" Григорий Павлоцкий. - Нынешнее исследование демонстрирует желание отметить новогодние праздники со всеми неотъемлемыми атрибутами: подарками, новогодним столом и развлечениями. Кроме того, в условиях ограниченных бюджетов и экономической неопределенности ощущается все более прагматичный подход к расходам - скрупулезное изучение цен, тщательное сравнение товаров и брендов в магазинах и сети Интернет. Такое поведение стало формироваться в период кризиса, а сегодня стала неотъемлемой частью жизни украинца".

Деньги - наиболее желанный подарок
Приоритеты украинцев в этом году вновь изменились - в качестве желанного подарка для себя большинство выбрало деньги (49%). Напомним, именно такой подарок был актуальным во время кризиса в 2008-2009 годах. Существует высокая вероятность, что такие пожелания будут услышаны: 43% респондентов собираются дарить деньги родным и друзьям. Однако по популярности такой подарок лишь на четвертом месте среди украинцев. Первое место занимают косметика и парфюмерия (62% населения), далее следуют шоколад (53%), еда и напитки (49%).

А вот шансы получить другие подарки из ТОП-10 самых желанных, значительно меньше. Путешествия, которые занимали лидирующую позицию в прошлом году и находятся на втором месте среди самых желанных подарков в этом году, даже не попали в ТОП-10 подарков, которые украинцы выберут для друзей и родных. И хотя 37% респондентов хотели бы получить на Новый год компьютеры и ноутбуки, такие товары не будут пользоваться популярностью среди тех, кто будет покупать подарки.

В других странах также существует большая вероятность, что потребители получат совсем не то, что хотели бы в подарок. В 13-ти из 18-ти стран желанным подарком, как и в предыдущие годы, являются книги. А дарить будут, как и в Украине, преимущественно косметику и парфюмерию. Популярность этого подарка мы наблюдаем из года в год, что объясняется гибкой ценовой политикой: косметику и парфюмерию можно купить практически в любом запланированном на подарки бюджете.

Стратегия покупок: тщательное планирование
Несколько лет подряд ключевыми факторами при принятии решения о покупке товара в период праздников для украинского является полезность и цена товара. В этом году 83% респондентов отметили, что будут покупать на Новый год преимущественно полезные подарки. Цена продолжает играть важную роль, но значение этого фактора постепенно уменьшается. Так, в прошлом году 79% украинцев собирались покупать товары на распродажах, в этом году такое желание возникает у 56% респондентов. Практически вдвое (с 70% до 43%) уменьшилось количество украинцев, которые планируют на новогодние праздники дарить коллективные подарки.

Одновременно в этом году украинцы будут тщательнее планировать свой бюджет. 67% респондентов исключили возможность осуществления импульсивных покупок, а 57% украинских потребителей намерены делать подарки меньшему количеству людей.

В этом году для поиска, сравнения и выбора наиболее удачной покупки украинцы будут больше использовать сайты производителей, поисковики и социальные сети. Увеличится также количество украинцев, которые будут покупать товары через Интернет. Однако 48% украинских потребителей все еще исключают Интернет как место для совершения покупок, сетуя на проблемы с безопасностью оплаты и ограниченную возможность беспрепятственно вернуть или обменять товар. Покупать подарки украинцы будут преимущественно в гипермаркетах, традиционных универмагах и специализированных сетях. Однако лучшим местом для покупки продуктов к новогоднему столу, по мнению 71% украинцев, есть супермаркет.

Для совершения покупок европейцы обращаются преимущественно к специализированным сетям магазинов, традиционным универмагам и гипермаркетам: данные места осуществления покупок отметили 16 из 18-ти стран-респондентов.

В Украине наивысший показатель (64%) у гипермаркетов. Серьёзный интерес покупателей к гипермаркетам вызван возможностью купить все товары "под одной крышей", а также существенно сэкономить, покупая товары по специальным предложениям. Фирменные магазины производителей особенно популярны в Греции, Португалии, Италии, России и Украине. Более одной трети респондентов этих стран отметили, что планируют осуществлять праздничные покупки в таких магазинах.

Методология
Предновогоднее исследование потребительских настроений от компании "Делойт" проводится в 18-ти странах Европы и ЮАР на протяжении 14-ти лет. Украина принимает участие в исследовании в четвертый раз. В этом году в рамках исследования было опрошено 18 354 потребителей методом Интернет-анкетирования в течение двух последних недель сентября.

В исследовании от Украины приняли участие 780 человек в возрасте от 18 до 65 лет - жители Киева, Харькова, Днепропетровска, Донецка, Одессы, Львова и Сум. Опрос проводился на основе репрезентативной выборки для каждой из стран-участниц с использованием аналогичной для всех стран Интернет-анкеты.

Справка RetailStudio.org: "Делойт Туш Томацу Лимитед" (Великобритания)  — международная сеть компаний, которые используют свои обширные отраслевые знания и многолетний опыт практической работы при обслуживании клиентов в любых сферах деятельности в более чем 150 странах мира. 182,000 специалистов "Делойта" по всему миру привержены идеям достижения совершенства в предоставлении профессиональных услуг своим клиентам.

ПрАТ "Делойт енд Туш ЮСК" является украинской фирмой, входящей в объединение "Делойт Туш Томацу" в СНГ. Услуги предоставляются ПрАТ "Делойт енд Туш ЮСК" и его дочерними предприятиями. ПрАТ "Делойт енд Туш ЮСК" является одной из ведущих национальных аудиторско-консультационных фирм, предоставляющих услуги в области аудита, налогообложения, управленческого и финансового консультирования. Фирма "Делойт" заработала репутацию лучшего работодателя за реализацию инновационных программ в области развития кадровых ресурсов и прилагает все усилия, чтобы способствовать успеху своих клиентов и своих работников.



Оставить комментарий

comments powered by Disqus

Тренды розницы Покупки в магазине и через Интернет становятся все более взаимозависимым, Colliers
23.06.2015, 13:14
  В последнее время среди ритейлеров все большую популярность набирает концепция оmni-channel retail (омниканальный ритейл)
Тренды розницы Львов. Ритейлерам не хватает места
22.06.2015, 14:29
Львовский рынок является одним из самых привлекательных для развития бизнеса. Это связано с ростом туристического потока. Местные власти ожидают, что в текущем году областной центр посетит на 20% б
Тренды розницы Без рецепта на рост: Что мешает развитию аптечных сетей в Украине
06.05.2015, 12:15
  В Украине один из самых высоких уровней обеспеченности населения аптечными учреждениями. При этом отечественный аптечный рынок — один из наименее консолидированных в Европе,
Тренды розницы Нам больше не нужны лекарства
30.12.2014, 11:48
Хотя практически все аптекари жалуются на нерентабельность бизнеса, открытию новых городских аптек почему­то не мешает ни девальвация гривни, ни снижение покупательной способности украинцев, ни
Тренды розницы Рознице не удастся заработать на новогоднем ажиотаже
29.12.2014, 09:59
Надежды ритейлеров заработать на новогодних праздниках не оправдались. Потребители практически оставили без внимания импортные алкогольные напитки, красную икру и шампанское. Отказываются от н
Тренды розницы В этом году в Украине закрылся каждый третий ресторан
12.12.2014, 10:13
Впервые за пять лет ресторанный рынок упал. По данным компании "Ресторанный консалтинг", в 2014 г. объем рынка составит 21,4 млрд грн, что на 11 % меньше показателей минувшего года. "
Тренды розницы Олег Кручинин: Ритейл может работать даже с ДНР
01.12.2014, 13:48
Президент Ассоциации ритейлеров Украины рассказал о том, что происходит с ритейлом на Донбассе, и о том, на каких условиях можно работать c ДНР и ЛНР
Тренды розницы До половины украинских сетей могут сменить собственников в течение года
17.11.2014, 14:29
Продовольственные ритейлеры стараются минимизировать риски работы в Донбассе при помощи Торгово-промышленной палаты (ТПП). Выданный организацией сертификат о форсмажоре позволяет временно не выполн
Тренды розницы Рейтинг ТОП-100: крупнейшие розничные сети
27.08.2014, 09:24
Украинскому food-ритейлу грозит волна слияний и поглощений, формат "супермаркет" сдает позиции дискаунтерам, а крымские сети меняют прописку.
Тренды розницы Большинство сервисов коллективных скидок не выжило в Украине
27.06.2014, 10:44
За последний год количество интернет-сервисов коллективных скидок в Украине сократилось в разы. Если летом 2013 г. эксперты говорили о 40 компаниях, работающих на этом рынке, то сейчас называю

DIY и Home Improvement: курс на Европу и полная готовность к жесткой конкуренции

Рынок строительных материалов Украины за второе
           
Партнеры




LexM


Партнер7

           

Все права защищены и принадлежат RetailStudio.org © 2004-2015. Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки на RetailStudio.org;

для веб-изданий - гиперссылки на http://RetailStudio.org Автоматизированный отбор информации с сайта любыми методами запрещен.

Дизайн и разработка Fordot