Мы уже писали о необходимости локализации национальных сетей, т.е. их адаптации к местным условиям. Последние новости подталкивают нас поднять эту тему еще раз.

Бесспортной тенденцией в мировой рознице является адаптация под пместные отребности. Отсюда расцвет этнических форматов и расширение предложений этнической кухни.

Правильная сегментация позволяет оптимизировать предложение каждой конкретной торговой точки под потребности метсного населения. Кроме того, она создает "свой" имидж одной и той же компании в совершенно разных регионах и странах.

И хотя в Украине редкий политик еще не сказал о "расколе нации", бизнесмены пока не смогли его, этот раскол, зафиксировать. Поэтому задаем себе вопрос: на какие группы делится украинский покупатель?

Мужчины/женщины, дети/тинейджеры/средний возраст/пожилые, низкий/средний/высокий доход... А существуют ли различия между украиноязычными украинцами, русскоязычными украинцами и русскоязычными русскими? Между жителями юга, востока, запада и севера? Что отличает, кроме уровня доходов, жителя большого города и маленького городка?

И вот еще один вопрос - выйдут ли восточноукраинские сети в западноукраинский регион, а западноукраинские - в восточный?