В статье, опубликованной в Detroit Free Press, Бритт Бимер, глава America's Research Group, высказал мнение, что недостаточно эффективные бренды и конкурирующие марки двух розничников будут удалены с рынка. В то же время, он прогнозирует, что компания сохранит одежный бренд "Lucy Pereda", названный по имени латинской модельерши, экслюзивно работающей с Sears, и бренд Kmart "Thalia Sodi", по имени латинской поп звезды. Обе линии нацелены на бысторастущий латинский рынок.

В то же время, неясным остается будущее бренда одежды Sears "Lands' End". Эксперты считают, что этот бренд не вкладывается в ценовую стратегии нобоих розничников. Кроме того, эта марка направлена на представителей белого населения со средними доходами, в то время как на многих рынках основой покупательской базы Кmart и Sears являются афро-американсцы и латинское население.

Другой вопрос, с которым столкнется команда объединенного розничника, это поднятие со второго января оптовых цен на технику Whirlpool Corp., бессменного поставщика Sears с 1916 года. Увеличение цен обусловлено удорожанием стали и другого сырья. В прошлом году Whirlpool получил 2 млрд. дол., или 18% своего годлового дохода, от продаж в Sears своих стиральных машин, сушилок и кухонного оборудования под маркой Kenmore. Kmart не продает продукции Whirlpool.

"Я думаю, что розничники подойдут с пониманием к увеличению цен на сырье, с которым сталкиваются все производители. Я думаю, что эти розничники понимают, что увеличение в 5-10% не скажется значительно на продажах", сказал пресс-секретарь Whirlpool Стивен Дуси в статье.

Другая дилемма, с которой столкнулись два розничника, это индивидуальные предпочтения потребителей. 48% американцев, делающих покупки в моллах,  предпочитают так называемые "ленточные центры". Это значит, что они никогда не переступают порог таких дискаунтеров, как Kmart, Wal-Mart или Target, говорится в статье.