На рынке БТиЭ начинается «высокий сезон» Back to School. Это ежегодный период специальных цен на цифровую и компьютерную технику, который проводится перед началом нового учебного года. За сезон Back to school, который длится с середины августа до начала сентября, продаётся более 15% годового оборота компьютерной техники.

«В отличие от других компаний, «Эльдорадо» решило отойти от привычного антуража первых сентябрьских дней, которые у большинства ассоциируются с разлинованными тетрадными листами, пожелтевшими кленовыми листьями, школьными досками и мелками», - комментирует начало креативной кампании директор по рекламе и PR «Эльдорадо» Татьяна Ивакина.

«Старший продавец» Вадим Галыгин проводит тренинги с родителями, объясняя, чем на самом деле меряются друг с другом школьники (ролик «Мама»); на практике показывает, что такое для современного студента два и четыре ядра («Ядра»); какие испытания вынесет женская дружба («Дразнилка») и где можно найти настоящий источник железа для взрослеющего организма («Железо»).

Ролики в поддержку акции транслируются по всем федеральным телеканалам, включая «Первый канал», «Россию», СТС, ТВ-3, «Домашний», НТВ, ТНТ, Рен-ТВ. Кроме того, в рамках кампании предусмотрено размещение нестандартных наружных рекламных носителей под слоганом «Мы двинулись ценой»: трёхметровый экстендер изображает Вадима Галыгина, поворачивающим рекламный щит вокруг своей оси. На всей территории РФ будет размещено около 1500 таких бордов.

Справка RetailStudio.org: Компания «Эльдорадо» образована в 1994 г. Президент и основатель - Игорь Яковлев. Сегодня «Эльдорадо» - самая крупная розничная сеть по продаже бытовой техники и электроники России и Восточной Европы. Под брендом «Эльдорадо» работает более 1100 магазинов бытовой техники и более 490 салонов связи в более чем 800 городах России и Украины. Компания также развивает торговую сеть «Сулпак» в Казахстане. Число сотрудников компании составляет ок. 40 тыс. человек. Оборот компании в 2007 году составил 6 млрд долларов.