В Москве компания представила линейку ароматов Betty Barclay Woman, Tabac Original, Tabac Man и Tabac Sport, а также парные ароматы от S. Oliver, S. Oliver Silver, NewYorker и Fishbone. Среди перечисленных ароматов только бренд Tabac является собственным брендом концерна, остальные выпускаются по лицензиям компаний, производящих одежду. Как отмечает вице-президент по информации и международным связям ЭМГ "Старая Крепость" Анна Дычева-Смирнова, успех ароматов, носящих имя известных производителей одежды, зависит от того, насколько активно они будут представлены в магазинах этих марок. "Конечно, нельзя сравнивать лицензионные ароматы среднего ценового сегмента с селективной лицензионной парфюмерией, но у таких брендов как S. Оliver и Betty Barclay также сложилась своя потребительская аудитория, поэтому, по моему мнению, основные маркетинговые усилия дистрибьюторам нужно сосредоточить именно на местах продаж в этих магазинах", - полагает эксперт.

В Temtrade уверяют, что без маркетинговой поддержки новые бренды не останутся. "В России, в отличие от Европы, среднеценовая ниша, в которой представлены трендовые ароматы, пока не очень освоена. Фэшн-бренды Betti Barclay, S.Oliver, а теперь и пришедшие сюда концептуальные магазины New Yorker - марка New Yorker и марка для тинейджеров Fishbone - имеют серьезные виды на Россию, делают и будут делать серьезные рекламные инвестиции. Мы будем координировать наши действия, действовать совместно", - говорит директор по маркетингу компании Temtrade Distribution Сабина Челнокова.

Каждый из представленных ароматов ориентирован на определенную аудиторию. Так, Tabac Original является наиболее успешной маркой на рынке мужской парфюмерии и средств after-shave в Германии. Новые вариации классического аромата - версии Man и Sport - рассчитаны на более узкую аудиторию - версия Man для уверенных в себе мужчин в возрасте от 30 до 49 лет, Sport - для мужчин, занимающихся спортом или являющихся спортивными болельщиками. Марки S. Oliver, S.Oliver Silver позиционируются в компании как lifestyle-марки и рассчитаны, прежде всего на молодых, активных и респектабельных мужчин и женщин в возрасте от 20 до 40 лет. NewYorker и Fishbone ориентируются на более молодежную аудиторию, в целом возрастной охват этих брендов - 14-29 лет.

В компании относят представленные ароматы к так называемому сегменту "переходных брендов" (bridge brands), которые будут представлены в среднеценовом сегменте по цене 500-700 руб. (то есть между масс-маркетом и селективной парфюмерией).

На сегодняшний день все линии ароматов включают не только туалетную воду, но и, например, дезодоранты, гели для душа, лосьоны для тела и представлены как в парфюмерных розничных сетях, так и в "именных" магазинах - S.Oliver и Betty Barclay.