По его словам, ожидается развитие различных сервисов для операторов фармацевтического рынка, таких как аутсорсинг медицинских представителей, внедрение и обслуживание CRM-cистем, разработка и сопровождение директ-маркетинговых программ и других сервисов, обеспечивающих B2B коммуникацию. В целом, рост затрат на маркетинг связан с борьбой игроков за место в розничном сегменте рынка, доля которого на протяжении последних нескольких лет составляла около 80%.

Пархоменко считает, что на протяжении нескольких лет доля розничного сегмента рынка будет снижаться не более чем на 3-5%, уступая бюджетному сегменту, поскольку государственная политика подразумевает рост финансирования нескольких приоритетных направлений, таких как программы борьбы с распространением ВИЧ/СПИД, туберкулезом и онкологическими заболеваниями. Отечественные и иностранные компании будут активно работать в этом направлении, чтобы удовлетворить потребности госпрограмм в препаратах.

В то же время, требование государства к украинским фармацевтическим компаниям сертифицировать все производственные участки по стандартам GMP стимулирует рост затрат на сертификацию. Не все украинские компании, которых сегодня на рынке около 150, смогут это требование выполнить в полной мере. "Таким образом, 2009 год станет годом, который сможет существенно повлиять на позиции многих украинских компаний", - в заключение отметил Пархоменко, сообщает "Лига".