Впрочем, эта оценка не окончательная — как правило, в предновогодний период парфюмерно-косметические компании зарабатывают 25–30% годового оборота .Причина роста рынка — увеличение цен. "Стоимость повышали как импортеры, так и отечественные производители, — отмечает начальник управления маркетинга, развития и инноваций, член правления компании "Эстет" Елизавета Савенко. — В частности, импортеры заметно подняли цены в надежде компенсировать снижение наценок в 2009–2010 гг., вызванное девальвацией гривни". По словам эксперта, отечественные производители повысили цены меньше и отыграли значительную долю рынка — объем продаж украинской косметики за год вырос на 15–20%.

В 2011 году, как и в 2009–2010 гг., самыми большими сегментами украинского парфюмерно-косметического рынка были средства по уходу за волосами и кожей. По оценке аналитиков компании Euromonitor, продавцы шампуней и средств для укладки волос увеличили свою выручку почти на 4% год к году — до 3,9 млрд грн. На средства по уходу за кожей украинцы потратили около 3,3 млрд грн — на 3,9% больше, чем годом ранее. Но самые высокие темпы роста показала категория мужской косметики: объем сегмента увеличился на 8% год к году — до 1,9 млрд грн. Впрочем, это и неудивительно. Парфюмерная продукция — один из самых дорогих сегментов рынка. Эта категория относительно новая для украинского рынка, более того в кризис спрос на специальные средства для мужчин, заметно упал, поэтому сегмент показал хорошую динамику в 2010-2011 и продолжит восстанавливаться в 2012 году.

В 2011-м в специализированной парфюмерно-косметической рознице произошло несколько крупных сделок по слиянию и поглощению. В феврале китайская Watson Group приобрела 100% розничной сети "ДЦ" (с марта — Watsons). В июне о покупке украинских сетей Brocard и Bonjour объявила российская группа "Л’Этуаль", которая озвучила также планы дальнейшего расширения объединенной сети, а Watsons в первой половине 2011-го открыла 28 новых магазинов. Активно расширяли сети и другие отечественные магазины формата дрогери (торговые точки, предлагающие парфюмерно-косметическую продукцию вместе с хозтоварами и бытовой химией) — Еvа, ProStor, Космо. Тем не менее на долю сетей сейчас приходится около 30% продаж. По словам Елизаветы Савенко, большую долю рынка (примерно 40%) занимает внемагазинная розница — ларьки и рыночные торговцы, около 30% — компании прямых продаж.

Большинство участников рынка уверены в том, что тенденции 2011 года будут характерны для парфюмерно-косметической розницы и в 2012-м. В компании Euromonitor прогнозируют увеличение рынка в основном за счет нового повышения цен, в то время как в фиксированных ценах косметический рынок продолжит стагнировать.