Euromonitor International, ведущая мировая исследовательская компания, считает, что за последние пять лет эта тенденция значительно усилилась благодаря вниманию СМИ к проблемам здоровья, а также увеличению правительственных расходов на соответствующие программы. Естественно, этот тренд оказывает значительное влияние на рынки, такие как пакетированная еда и безрецептурные медикаменты.

Красота и здоровье – одно и то же?

Euromonitor отмечает, что в прошлом году рынок товаров для красоты и здоровья сделал очередной шаг вперед, отмеченный созданием совместных предприятий между L’Orеal и Nestlе, Procter & Gamble и Pharmavite. Таким образом ключевые игроки начали осваивать сектор диетического питания в ответ на возрастающее желание потребителей совмещать режим здорового питания с использованием товаров для красоты. Таким образом на рынках появились продукты питания L’Orеal/Nestlе с формулой против старения, а также витамины Olay, произведенные Procter & Gamble/Pharmavite

Существует ли граница между косметикой и медициной?

Euromonitor прогнозирует, что этот тренд в будущем будет усиливаться. По мнению Карин Пейре, аналитика Euromonitor International,  «потенциал для развития на стыке рынков возрастает. Благодаря дерегуляции некоторых секторов здравоохранения потребителям предлагается все более широкий ассортимент безрецептурных продуктов. Кроме того, немаловажную роль играют СМИ, подогревающие интерес покупателей к проблемам здоровья».

Г-жа Пейре считает, что «с выпуском новых продуктов, нацеленных на специфические потребительские группы, производители фокусируются на специфических проблемах, таких как проблемы старения или чувствительная кожа. Соответственно, по мере усложнения новых продуктов граница между «косметическим» и «медицинским» в этом продукте становится все менее заметной».

США остается ключевым рынком красоты и здоровья мира

Особенно хорошо эта тенденция просматривается на американском рынке. Американцы все чаще считают, что красота начинается со здоровья. Поэтому американские розничники чаще связывают свои линейки товаров для красоты с продуктами для здоровья, такими как витамины.

В свою очередь, производители выводят на рынок косметические товары, обладающие свойствами продуктов, продаваемых без рецептов – например линейки макияжа с добавками против угрей или ингридиентами, замедляющими процессы старения кожи.

Рыночная конъюнктура определенно сопутствует косметическим и гигиеническим продуктам, ассоциирующимся со здоровьем, поэтому сегодня выпускается  все больше линий с натуральными и травяными экстрактами.