Прошедший год стал самым удачным для игроков косметического рынка за последние пять лет: рынок вырос на 15%. Однако в следующем году производители могут столкнуться с проблемами: исследовательская компания «Старая крепость» прогнозирует стагнацию отрасли, что может привести к уходу мелких игроков с рынка.
«До сих пор рост был обусловлен тем, что долгие годы в России наблюдался слишком узкий ассортимент косметической продукции. Отечественные фабрики после перестройки перестали функционировать, исчезли и привычные места продаж косметики. Сейчас рынок насытился достаточно, поэтому в ближайшем будущем резкого роста не предвидится»,- говорит президент аналитической компании «Старая крепость» Андрей Маслак. Теперь, по его мнению, рост отрасли будет не более 1–5% в год.
По данным «Старой крепости», в 2003 году объем розничных продаж парфюмерии и косметики составил $5,4 млрд, в 2004 году - уже $6,2 млрд, в 2004 году также произошло перераспределение основных каналов дистрибуции.
Участники рынка согласны с тем, что рынок не будет расти теми же темпами, что и раньше. «Резкий рост вплоть до сегодняшнего времени был обусловлен кризисом 1998 года, теперь же рынок пришел в нормальное состояние и постепенно занимает те же позиции, что и мировые рынки, которые уже насыщены продукцией»,- говорит гендиректор Sally Hansen (производитель средств по уходу за ногтями) Владислав Хилько.
Одновременно меняется и система дистрибуции. «Производители постепенно уходят с открытых рынков и отдают предпочтение универмагам, специализированным сетям и аптекам. Потребитель предпочитает покупать косметику скорее в специализированных сетях», - говорит директор по маркетингу «Арбат Престижа» Игорь Губанов.
Сильнее всего продажи парфюмерии и косметики выросли в аптеках: на 15%. «В Москве и в ряде крупных городов России открылось большое количество аптек, постепенно переходящих на формат открытой формы торговли с широким ассортиментом массмаркета. Изменилось и само поведение покупателя - он постепенно привыкает к тому, что может найти в аптеках косметику и парфюмерию»,- говорит Екатерина Петренко, управляющий товарными категориями «Аптек 36,6». (Доля косметики в ассортименте «Аптек 36,6» - 50%.) По прогнозу Маслака из «Старой крепости», и в дальнейшем продажи в аптеках будут ежегодно увеличиваться на 20–25%.
Участники рынка считают, что единственным способом увеличить прибыль станет освоение нишевых сегментов и изменение ценовой политики. «Основными игроками на косметическом рынке остаются крупные западные компании, поэтому мы уже сейчас осваиваем нишевые сегменты. Так, в прошедшем году открыли производство гримов и макияжа для спортсменов и болельщиков»,- говорит гендиректор «Фабрики театральной косметики» (производитель грима и сценической косметики) Андрей Завьялов. «Растущими сегментами рынка останутся дорогая парфюмерия, детская и мужская косметика и продукты anti-age»,- уверена вице-президент «Старой крепости» Анна Дычева-Смирнова.
Западные производители пока не планируют менять рыночную стратегию. «Procter & Gamble не планирует менять ни портфель брэндов, ни ценовую политику в ближайшем будущем»,- сообщил «Бизнесу» менеджер по связям с общественностью компании Георгий Соустин. «За последний год мы наблюдали рост продаж на 100%, тогда как рынок вырос только на 15%. Наш прогноз на 2005 год - рост на 120%. Товары класса люкс, несмотря на насыщенность рынка, пользуются все большим спросом из-за того, что российская аудитория становится все более состоятельной»,- говорит господин Хилько из Sally Hansen.
Рынки
