По мнению маркетинг-директора ГК «Новые продукты» (ТМ «Нон-стоп», Revo Energy) Виталия Глухова, в 2009 г. рост только продолжится. «Из-за кризиса все прогнозы сейчас очень условны, я предполагаю, что рынок вырастет на 40-45% в натуральном выражении»,— отмечает он.

В Украине присутствует достаточно много профильных компаний, но лидирующие позиции уже занимают нескольких торговых марок. Популярность энергетиков привела к тому, что их производством в стране занимаются не только международные узко специализированные компании, такие как Red Bull и Red Devil, но и монстры безалкогольной индустрии — Coca-cola и Pepsi Co (TM Burn и Adrenaline Rush).

Тем не менее участники рынка считают, что не исключен заход в сегмент и новых игроков. «Я точно знаю, что ряд как украинских, так и западных компаний имеют планы выхода на украинский рынок энергетиков»,— отмечает Виталий Глухов. Однако, по его словам, вопрос в том, готовы ли они в период кризиса инвестировать в запуск нового бренда. При этом маркетинговые бюджеты действующих игроков растут ежегодно в среднем на 30%.

Сектор привлекает инвесторов и тем, что рентабельность выпуска обсуждаемого продукта выше, чем у других представителей безалкогольной группы. «Энергетики обладают добавочной стоимостью или доплатой за имидж, а это характерно для модных продуктов»,— отмечает маркетинг-директор Виталий Глухов. Даже сейчас, в момент финансового кризиса, производители не прогнозируют снижения продаж, поскольку рынок еще окончательно не сформирован и идет стадия интенсивного роста. «Можно говорить о замедлении темпов роста, но не о спаде продаж»,— считает Виталий Глухов.

В соседней же России руководство Федеральной службы Федерации по контролю за оборотом наркотиков (ФСКН) вообще предлагало запретить энергетические напитки, однако в том случае, если будет доказан их вред для здоровья. Как отмечало руководство ФСКН, если будет выявлено, что вещества в напитках вредны, возможен даже запрет энергетиков. Причиной претензий ведомства стал тот факт, что, по данным экспертов службы, энергетические напитки — тоже своего рода наркотики, поскольку там содержатся психотропные вещества, которые вызывают состояние эйфории, веселья, активности и ведут к разрушению организма.

Но несмотря на ряд опасений, сегодня количество торговых марок энергетических напитков, представленных в магазинах и ночных клубах, превысило рубеж в десять наименований. Здесь представлены: Burn, Red Bull, Nescafe Xtreme, Red Devil, Battery, Energia, Non Stop, Revo energy, Shark, Tiger, Power Horse, B-52, «Ювента». И только три из них, Burn, Red Bull и Red Devil, являются старожилами рынка, и уровень их продаж остается более или менее стабильным. Как отмечают эксперты, энергонапитки под остальными торговыми марками (например, ХТС Classic, Shark и другие), появляющиеся в разное время на украинских прилавках, отличаются недолговечностью своего существования.

Однако не все прочат рынку энергетиков столь блестящее будущее. Как отмечает директор по маркетингу компании «Аквариус систем менеджмент» Владимир Гранин, потребление, безусловно, снизится, поскольку падает покупательская способность населения. Однако снижения стоимости от операторов мы вряд ли дождемся. «Цены однозначно снижаться не будут, поскольку это понизит имидж продукта»,— отмечает он. Выход новых игроков эксперт считает маловероятным. В сегменте присутствуют транснациональные корпорации, с которыми просто нереально конкурировать. «Надо быть просто самоубийцей, чтобы выйти на этот рынок»,— говорит Владимир Гранин.