В рамках своей стратегии по улучшению отношений с поставщиками, Asda (подразделение Wal-Mart) разрабатывает собственный "честный бренд" для британских фермеров. Менеджер по этичной торговле Asda Крис МакКанн сказал, что разработка этического бренда для британских феремеров находится в начальной стадии.

Справка RetailStudio.org: "Этическая торговля" - глобальная тенденция маркировки продукции, произведенной с соблюдением определенных этических норм (например, отказ от эксплуатации детского труда, гуманное обращение с животными, использование при изготовлении продукции национального производителя). Покупая "этическую продукцию", потребитель поддерживает тот или иной принцип или норму.