На днях нью-йоркский универмаг Barneys объявил о своем сотрудничестве с певицей Lady Gaga. Универмаг отдаст пространство целого этажа под Workshop артистки. В магазине, который будет работать с ноября по январь, будут представлены вещи, созданные самой артисткой и ее имиджмейкером Николой Формикетти.

Бренды тянутся к брендам, и от этого союза, как правило, выигрывает каждый. Если раньше дизайнеры привлекали внимание к своим творениям, даря звездам свою одежду и аксессуары, то сейчас владельцы торговых марок и домов моды платят хорошо знаменитостям за то, чтобы те появлялись в свете именно в их нарядах или играли роль лица марки. Например, Анжелина Джоли подписала контракт с модным домом Louis Vuitton, согласно которому актриса, по разным данным, получит от 6 долл. до 10 млн. долл. Кроме того, предприимчивые бизнесмены стали предлагать звездам создавать коллекции для своих брендов. А для самых амбициозных знаменитостей, желающих выпускать одежду и аксессуары имени себя любимых и дополнительно зарабатывать на этом, появились специальные компании, которые оказывают услуги по созданию собственных линий одежды и аксессуаров. Это прекрасная возможность не только дополнительно привлечь внимание к своей персоне, но и заработать.

Сотрудничеством с известными марками и брендами засветились многие знаменитости. Так, например, Скарлетт Йохансон совместно с компанией Reebok работала над коллекцией одежды для "гламурных спортсменок" под названием Scarlett Hearts Rbk. Пенелопа Круз приобщилась к созданию одной из коллекций для бренда Mango.

Певица Рианна в 2008 г. выпустила коллекцию для магазинов "H&M" под названием "Мода против СПИДа".