Руководство харьковской компании ООО «Пятый элемент» объявило о намерении до конца нынешнего года открыть около 20 магазинов российской сети супермаркетов «Пятерочка». А до конца 2006 г. сеть «Пятерочка» в Харьковской области будет состоять из 30 магазинов. На сегодняшний день в Харькове уже работают два магазина сети, а в феврале планируется открыть еще два супермаркета.

В конце августа 2004 г. был подписан 10-летний договор коммерческой концессии (продана франшиза) между российской сетью «Пятерочка» в лице ООО «Агроторг» и харьковской компанией «Пятый элемент». По данным представителей сети «Пятерочка», стоимость комплекса эксклюзивных прав на 10 лет составила около $750 тыс. Эксперты рассчитывают, что вложения во франчайзинговую сеть окупятся в течение трех-пяти лет. С лета 2004 года представители российской сети «Пятерочка» ведут переговоры с потенциальными франчайзи в Киеве, Донецке, Днепропетровске, Одессе и Запорожье. Россияне планируют в 2005 году открыть в Украине 18 франчайзинговых магазинов, однако все они могут открыться в Харьковской области. Такой интерес к данному региону объясняется его значительным потенциалом и неразвитой на сегодняшний день инфраструктурой.

«Пятый элемент» как франчайзи-пользователь намерен к августу 2006 г. построить в Харькове транспортно-складской комплекс площадью 4,5 тыс. кв. м.

Совокупный оборот всех магазинов сети «Пятерочка» в 2004 году составил $1,43 млрд. Сеть супермаркетов состоит из более чем 200 собственных магазинов в Санкт-Петербурге и Москве. В Воронеже, Челябинске, Уфе, Перми, Екатеринбурге, Ульяновске, Саратове, Волгограде, Омске, Самаре, Алматы и Харькове сеть развивается партнерами на основе франчайзинга. Также в собственности компании находится гипермаркет «Карусель» в Санкт-Петербурге.