Продажи товаров собственных марок в стоимостном выражении в США растут быстрее, чем продажи брендированной продукции.

Продажи собственных марок увеличились в 1997-2003 гг. на 48%. За тот же период продажи брендированной продукции увеличились на 22%, другой упакованной продукции - на 25%. Таковы данные компаний Citigroup и Smith Barney. Каждый пятый товар, проданный в американских супермаркетах - собственная марка, по данным Американской ассоциации производителей собственных марок.

Данные ACNielsen свидетельствуют о том, что напитки и продукты питания собственных марок занимают соответственно третье и четвертое место по рыночной доле. Самыми быстрорастущими категориями являются соевое молоко и заменители мяса.