Safeway запускает масштабную программу репозиционирования бренда, которая подчеркнет уникальное качество скоропортящейся продукции и собственных марок, предлагаемых в магазинах компании, новую концепцию магазинов сети, а также исключительное качество потребительского обслуживания.

В рамках кампании "Компоненты жизни" (‘Ingredients for Life') стоимостью 100 млн. дол., сопровождающейся рекламой, будут запущены новый девиз, новый образ, а также другие элементы, подчеркивающие  новое позиционирование бренда Safeway.

Компания заявляет, что репозиционирование является кульминацией более двух лет стратегической работы. Новая стратегия, призванная выделить компанию на фоне других розничников, включает предложение самой качественной продукции, мясных и кондитерских изделий, деликатесов, собственных марок, готовой пищи, а также отличное обслуживание потребителей.

Все изменения будут подкреплены интегрированной рекламной, брендинговой и маркетинговой кампанией. Кампания продлится 1 год и включает телевизионную, радио, наружную, масс-медийную и он-лайн компоненты. Кроме того, Safeway разработал новую эмблему и  логотип.