Жюри конкурса Effie Awards Ukraine 2009 присудило бронзовый приз в категории "Розничная торговля и услуги" рекламной кампании акции "Ціна тижня" – супервыгодного предложения сети супермаркетов "Сільпо", сообщила пресс-служба компании.

Рекламная кампания стартовала в апреле этого года и продлилась до сентября. Сравнение данных до начала кампании и во время показало: благодаря рекламной поддержке доля проникновения акционных товаров в сети "Сільпо"  увеличилась с 55% до 80%.

Дмитрий Цыганков, директор по маркетингу сети супермаркетов "Сільпо": "Одним из аспектов задания для креативного агентства было выделить акционное предложение "Сільпо" среди аналогичных акций конкурентов и сформировать образ сети, где покупатель сможет всегда найти выгодное ценовое предложение для самых популярных товаров. При этом коммуникация должна была вызывать позитивные эмоции даже у аудитории, которая не так чувствительна к ценовым акциям. Одним из сложных моментов в производстве телевизионных роликов была необходимость каждую неделю менять ролики и другие рекламные материалы, а, значит, у нас были жесткие временные рамки".

Креативной идеей кампании стал девиз "Цього тижня можливо все!". Главные действующие лица – продукты – оживают на экране и принимаются разговаривать, танцевать и петь. Для реализации телевизионных роликов была выбрана яркая анимация, которая помогла донести информацию с улыбкой. Всего для 23-х недель рекламной кампании было разработано 42 уникальных телесюжета. В рамках программы внешней рекламы (борды-указатели к супермаркетам сети) размещались сообщения о еженедельных акциях.

Основной целевой аудиторией кампании стали женщины в возрасте от 25 до 55 лет с уровнем дохода ниже-среднего–средним. По отношению к ним заданием кампании было информирование об акции "Ціна тижня" и формирование привычки к еженедельному изменению акционных предложений в сети. Для второстепенной аудитории – мужчин и женщин 20-55 лет - заданием было рассказать об акционной активности сети "Сільпо" легким, развлекательным способом, вызвать улыбку.

Юрий Мотрич, Николай Ковтун, студия "КокаМока": "Реклама, как занимательная прикладная математика, когда ты не только решаешь задачи, но и получаешь при этом удовольствие. Кампания "Лови момент" – как раз такой сборник простых и увлекательных задачек. Мы получили огромное удовольствие от процесса их решения. Спасибо группе компаний Fozzy Group за то, что он попал в наши руки".

Александр Гороховский, рекламное агентство АИТИ / Карат: "Мы стали партнерами "Сільпо" только в 2009 году и с первой проведенной кампании убедились насколько хорошо маркетинговая команда со стороны клиента понимает, как важно сочетать креативные решения с особенностями выбранного медиа-канала. Нам было очень приятно участвовать в проекте, отражающем все лучшее, что есть в рекламе – полезность для потребителя, хорошее настроение для зрителя и адекватность для бренда. Надеемся, что благодаря признанию Эффи в следующем году большее количество рекламодателей увеличит долю творчества в своих коммуникациях".

Акция "Ціна тижня" стала доступной в октябре 2008 года. В ее рамках каждую неделю клиентам "Сільпо" предлагался популярный товар по супер-выгодной цене. Рекламная кампания не только существенно увеличила эффективность акции, но  и благодаря креативной стратегии обратила на себя внимание всей аудитории покупателей, развлекла и запомнилась.

Справка RetailStudio.org: Торговая сеть "Сільпо" - одна из наиболее крупных национальных сетей продовольственных супермаркетов. Супермаркет "Сільпо" - это магазин самообслуживания, ассортимент которого насчитывает до 20 тыс. наименований продуктов питания и сопутствующих товаров в зависимости от величины торговой площади магазина.

Fozzy Group – одна из крупнейших торгово-промышленных групп Украины. Торговля продуктами и товарами для дома -  супермаркеты "Сільпо", оптовые гипермаркеты Fozzy, "магазины у дома" "Фора" и "Буми". В сетях Fozzy Group представлены товары под собственной торговой маркой "Премія" и "Повна Чаша". Торговля непродовольственными товарами -  аптеки "Будь Здоровий", фармацевтические супермаркеты "Біла ромашка", персональная электроника "ringoo". Основные предприятия промышленного направления Fozzy Group - Нежинский консервный завод, птицефабрика "Варто". Ресторанный бизнес - "У Хромого Пола", "Старомак",  Prad-A-Café, Liquor, "La Bodeguita del Medio".