Корпорация S.I. Group реализует проект по продвижению продукции ТМ Semki (жареные семечки в пакетах) через традиционный канал продаж семечек - бабушек, торгующих  на улице.

Идея состоит в том, чтобы бабушек, торгующих семечками, подключить к реализации ТМ Semki и снабдить фартуками, содержащими фирменную символику.

17 мая 2010 года в качестве эксперимента проект стартовал в Днепропетровске, а с 29 июня – в Полтаве. Недавно к проекту присоединился Донецк.

«Оказалось, что подключать специалистов по продаже семечек не так просто – нужны особенные коммуникационные рычаги и специальная мотивационная система в виде скидок и бонусов. И тем не менее сегодня уже во многих городах Украины можно встретить бабушек, одетых в брендированные фартуки и торгующих ТМ Semki»,— говорится в пресс-релизе компании.