Скромный список торговых точек, реализующих школьную форму столичным покупателям, этим летом значительно расширился благодаря торговым центрам и супермаркетам, создавшим специализированные отделы. Однако участники рынка говорят, что такой всплеск интереса ритейлоров к данной продукции оказался не ко времени — большинство крупных киевских фабрик в этом году сократили объемы ее производства. Поэтому к пику спроса — последней неделе августа — киевлянам пришлось столкнуться с серьезным дефицитом одежды для школьников.

Этим летом спрос на школьную форму значительно вырос, а это неоспоримый плюс для ритейлеров в условиях обостренной конкурентной борьбы среди торговых центров. По мнению Генерального директора ТЦ «Альта Центр» Михаила Ханина, это весьма удобная товарная группа для сезонного повышения продаж и является хорошим стимулом для привлечения покупателей. Выгоду от реализации этой продукции подтверждает и генеральный директор сети супермаркетов TUSO Юлия Лукашенко, по словам которой на сегодняшний день ее реальные продажи превышают плановые на 40%. «А ближе ко Дню знаний спрос должен увеличиться вдвое», — добавила она. Высокий спрос на этот товар отмечает и основной продавец формы — киевский ЦУМ. По словам начальника отдела маркетинга Александра Ратушняка, в связи с этим даже было принято решение открыть собственный школьный базар не в начале августа, как обычно, а в первой декаде июля.

Но в связи с тем, что всего год назад ритейлеры относились к школьной форме с немалой долей опаски и предпочитали брать данный товар исключительно под реализацию, производители были вынуждены замораживать оборотные средства более чем на полгода (школьная форма отшивается в феврале–марте), а также имели постоянные проблемы с товарными остатками. На сегодняшний день, по словам директора по маркетингу и PR фабрики «Юность» (ведущего производителя школьной формы) Ирины Боднарчук, рентабельность производства этой продукции хоть и немного увеличилась, но все равно остается очень низкой (в пределах 6%), а материалы продолжают дорожать. Поэтому большая часть столичных предприятий снизила объемы.

Менеджер по продажам ЗАО «Эпос» (второй крупнейший столичный производитель формы) Елена Писаренко сообщила, что отшить необходимое количество детской одежды фабрике помешали большие заказы на спецодежду (второе направление деятельности компании), которая является более прибыльной.