Как показывает маркетинговое исследование, постоянные покупатели сетей корпорации Wal-Mart предпочитают покупать в супермаркетах все, кроме модной одежды, электротоваров и посуды. Руководство компании приняло решение изменить сложившуюся ситуацию.
Корпорация начала новую мультимедийную рекламную кампанию под названием «посмотри вокруг», которая, по словам вице-президента Wal-Mart Стивена Квина, «является прямым отражением интересов покупателей».
«Мы знаем, что людям нужен не только ассортимент, но и стиль, качество, новизна, развлечение. Наша основная цель – предоставить покупателям все, что они хотят, но по ценам Wal-Mart».
В дополнение к рекламной кампании, корпорация Wal-Mart видоизменила дизайн своего сайта таким образом, чтобы привлечь как можно больше внимания к своим предложениям в таких категориях, как мебель, электротовары, оборудование для фитнеса и модная одежда.
По мнению аналитика Тодда Джоунса, представляющего компанию PNC Advisors, «не нужно недооценивать Wal-Mart – они, похоже, действительно способны изменить ситуацию так, как они обещают».
Тенденции потребления
