Розничная сеть Aldi, крупнейшая среди дискаунтеров, приступает к продаже брендированных товаров известных производителей. Ранее она жестко придерживалась политики продаж товаров private lable (под собственной торговой маркой) и малоизвестных производителей.

Около двух лет назад руководство Aldi прекратило включать в ассортимент известные марки, поскольку считалось, что более дешевые "безымянные" товары будут лучше продаваться. Но другие сети поступили иначе. В частности, сеть Lidl, главный конкурент Aldi, увеличила долю брендированных товаров и быстро догоняет Aldi по оборотам. По данным компании GfK, продажи Aldi в Германии в первой половине года снизились на 0,6% (в 2004 г. оборот составил 26,1 млрд. евро). Тогда как продажи Lidl за первые шесть месяцев 2005 г. выросли на 13% и достигли 9,7 млрд. евро.

Компания Ferrero уже начала поставки в сеть Aldi семи видов шоколадных продуктов, среди которых такие всемирно известные марки, как Ferrero Rocher и Kinder Surprise. В зависимости от того, насколько хорошо будут продаваться первые партии товаров, компания решит, стоит ли включить в поставки и другие марки. Две другие крупные компании - Procter & Gamble и Kimberly-Clark недавно заключили договоры о поставках своей брендированной продукции в сеть Lidl и надеются, что Aldi последует примеру конкурента.