Доля частников на мировом рынке продовольственных товаров сейчас значительно превышает долю широко известных брендов. Продажи частных торговых марок в Словакии выросли на 5,2%, в Чехии - на 5,5%, а в Польше - на 2,1%, в то время как на долю частников в Великобритании приходится только 50% всего рынка.

"В таких отраслях, как кондитерские изделия, косметика и предметы личной гигиены, бренды по-прежнему занимают лидирующие позиции. Но в таких категориях, как мороженые продукты и напитки, бренды не выдерживают конкуренции частных торговых марок", утверждает Ярослав Самек, представитель ACNielsen.

Розничные компании рассматривают частную торговую марку как средство наращивания прибыли в регионах. Примером может служить австрийская корпорация Cole Myers, которая к 2007 году планирует расширить ассортимент продукции под своей торговой маркой до 30%.

С учетом растущей популярности частных торговых марок, значительно более широкие возможности для розничных компаний на сегодняшний день открываются именно на региональных рынках. Так, например, ведущая британская сеть супермаркетов Tesco ключевым регионом для своего развития с недавнего времени считает Восточную Европу.

Многообещающие результаты, которых достигло восточно-европейское подразделение компании в Польше, Венгрии, Словакии и, в несколько меньшей мере, в Чешской республике, дали возможность корпорации увеличить свою прошлогоднюю прибыль на одну пятую.

Tesco планирует открыть еще 14 магазинов в Венгрии, 8 в Ческой республике и 5 в Словакии, а также расширить свою долю на польском рынке до 14%. На данный момент сеть включает в себя более 200 супермаркетов в странах Восточной Европы.

По официальным данным, американская розничная корпорация Wal-Mart, которая является лидером на мировом рынке, сейчас активно расширяет свою сеть в регионе.

Россия будет следующей страной, на рынке которой грядут большие перемены. Российские покупатели, как оказалось, довольно слабо осведомлены о мировых розничных корпорациях, представляющих свои торговые марки.

"Только 55% покупателей в Москве и Санкт-Петербурге знают о существовании подобных 'брэндов' ", говорит русский представитель ACNielsen Фатима Кипова. Для сравнения: в Венгрии и Словакии этот показатель равен 93%, в Чешской республике 86%, в Польше - 78%, а в Румынии - 66%.

Хотя российские граждане являются лидерами в своем пристрастии к дискаунтерам. Более половины покупателей Москвы и Санкт-Петербурга посещают торговые точки модного формата. По результатам исследования ACNielsen, в Польше и Румынии эта квота составляет всего одну треть.
Ключевыми факторами для российского рынка являются цена и месторасположение.

Как показало исследование, россияне по-прежнему 31% продовольственных товаров закупают на открытых рынках. Это можно объяснить тем, что цены на рынках ниже, чем в супермаркетах. Так, например, российские граждане предпочитают покупать на рынках свежие фрукты и овощи, мясо, рыбу и морепродукты.

По мнению экспертов, частные торговые марки имеют очень хорошие перспективы развития в России. Хотя им придется хорошо потрудиться, чтоб достичь тех результатов, которые они имеют в соседних странах. Примером может послужить национальный оператор "Перекресток", лидер по внедрению собственной торговой марки в России. Сеть на сегодняшний день представляет 316 наименований товаров, зарегистрированных под своей торговой маркой, но это гарантирует ей лишь 5% всех продаж. Другая розничная компания, "Копейка", намерена к 2006 году довести прибыль от продажи товаров собственной торговой марки до 40-50%.