В своем новом докладе "От Пекина до Будапешта: успешные бренды, успешные форматы" PWC фиксирует вторую волну возможностей для компаний, выходящих на рынки переходных экономик Азии и Восточной Европы.
 
В частности, в докладе говорится о том, что основные города таких стран как Польша, Болгария, Индия и Таиланд достигли точки насыщения и розничникам теперь следуею обратить свои взоры на регионы.В то же время, по мере роста благосостояния в провинциальных городах, компаниям необходимо найти баланс между образом мировых брендом и чувствительностью к местным вкусам.

Поэтому только те компании, которые способны адаптироватья и расти быстро, смогут вполне воспользоваться потребительскими тенденциями и плодами экономического роста. Жак-Этьен Теркле, менеджер подразделения PWC по глобальной рознице и потреблению, резюмирует: "нужно тщательно подобрать точное сочетание локальной и западной культуры".

Также в докладе обращается внимание глобальных розничников на необходимость разработки продуманной стратегии выхода на новые рынки. Это нужно для того, чтобы получить важные знания о местной обстановке, а также необходимые контакты. По мнению авторов исследования, самым действенным вариантом является партнерство с существующими местными игроками. С их помощью иностранные розничники могут понять потребительские тренды в стране, а также работать с местной бюрократией и законодательством.

Например, совсем недавно компания Tesco вышла на китайский рынок, приобретя 50% долю в Hymall, ведущей сети гипермаркетов страны. А в Европе Rewe, четвертый крупнейший розничник Европы, планирует за три года инвестировать 220 млн евро в Болгарию, а также имеет большие планы относительно России и Румынии.

Другим приемлемым способом выхода на рынок, по мнению аналитиков PWC, является франчайзинг. Он также позволяет иностранным компаниям быстро учиться у местных предпринимателей. В этом свете называется российская сеть супермаркетов "Пятерочка", планирующая купить региональную франчайзинговую сеть "Экономторг".

Исследование "От Пекина до Будапешта" публикуется ежегодно начиная с 2002 года. В исследование входят 20 ключевых переходных экономик Азии и Восточной Европы. В исследованных странах проживает около 40% населения мира и производится 20% глобального ВВП. Кроме России, Болгарии и Румынии в новый список семи самых привлекательных для инвестиций в розничную торговлю стран попали Китай, Индия, Турция и Вьетнам.