"Предлагая скидку в 70% или 80%, торговец продает товар по себестоимости. Но это отличный механизм привлечения потока покупателей", - полагает Лаура Лапиня, руководитель по маркетингу компании Sportland, представляющей также бренд Timberland. Так что ритейлеры, наконец, пришли к выводу, что в сегодняшней обстановке потребитель почему-то оказался не готов платить за товар на 70-80% больше его себестоимости. Утренний штурм

Торговый центр Domina Shopping вчера штурмом брали несколько сотен покупателей, спешивших к началу трехдневной распродажи. В этом году магазины предлагают доселе невиданные скидки на зимние товары - вплоть до 90%, уверяет администрация торгового центра, занимающего 110 тыс. кв.м. Подобные действа происходят ежегодно и именуется весьма характерно - "Базар".

Однако действительно массивная очередь выстроилась не за подешевевшими элементами гардероба, а за бесплатной подарочной картой с 5-латовым депозитом. Рождение традиций

Несколькими днями ранее, с 3 февраля, магазины в пардаугавской Spice приступили к столь же радикальному маркетингу, предлагая скидки размером 70-80%. Акцию нарекли Spicpardosana.

"Прежде в торговых центрах проводились две крупные распродажи: летняя - в конце июня или в июле, и зимняя - в конце января или в феврале. Но этот цикл существенно изменился вслед за экономической ситуацией, - заявила & директор центра Spice Ивета Лаце. - Перемены начались уже в прошлом году, тогда акции стартовали еще до Рождества. Предполагаю, что в этом году различные скидки будут предлагаться в течение всего года".

Еще в прошлом году оборот торгового центра Spice рос и по сравнению с 2007 годом увеличился на 2,5%, достигнув 92,9 млн. латов. Поток покупателей за аналогичный период увеличился на 3,8%.

А еще с 5 по 25 января прошла трехнедельная и очередная распродажа в сети Galactico, объединяющей центры Alfa, Origo, Galerija Centrs, Mols, Dole. Объединение принадлежит международной компании Linstow Center Management (LCM), а в Латвии она управляет 210 тыс. кв. метров торговых площадей.

"Традиция началась летом прошлого года, - рассказала & коммерческий директор LCM Эвия Маевска. - Акция длится три недели, а в течение 7 дней проводится суперраспродажа, в ходе которой наши арендаторы предлагают сезонный товар по самым низким ценам. Время проведения акции ограничено и прежние две распродажи показали, что покупатели прибывают за несколько часов до ее начала".

В январе этого года средняя стоимость покупки в сети LCM сократилась на 3,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А за весь 2008 год посетители сети Galactico потратили здесь 280,1 млн. латов - это на 0,2% меньше, чем в 2007 году. Врет каждый десятый

В Центре по защите прав потребителей акции с особыми предложениями тоже не пропускают мимо. "В 2008 году именно за нарушения правил рекламы акций или особого предложения надзорный орган завел 89 дел за нарушения в торговых заведениях. Проверки начинались по нашей инициативе и по жалобам покупателей", - рассказала & руководитель отдела коммуникаций центра Санита Гертмане.

В прошлом году специалисты центра провели особую акцию, сравнив в различных местах цены на 500 товаров. В результате примерно в 10% случаев указанная цена не совпадала с реально запрашиваемой при расчете.